Muss ein KI-Avatar an einer Veranstaltung gekennzeichnet werden?

01Das Gesetz

Auch ein erfundener Charakter muss sich zu erkennen geben

Angenommen, der CEO eines Konzerns spricht am Morgen an der Townhall als KI-Avatar, mit seinem Gesicht und seiner Stimme. Am Nachmittag sitzt Albert auf einem Fachpanel, ein erfundener Charakter. Der CEO-Avatar kann nach den Leitlinien der EU-Kommission ein Deepfake sein. Albert ist es nach unserer Lesart nicht.

Die Gäste, die mit Albert auf dem Podium diskutieren, müssen trotzdem erfahren, dass eine KI antwortet. Artikel 50 der KI-Verordnung der EU, des AI Act, verlangt das in der Fassung vom Juli 2026 für jeden KI-Avatar, der mit Menschen spricht.

• 2.8.2026gilt Artikel 50Artikel 113 der KI-Verordnung
• 15 Mio. €Busse höchstensoder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes; bei KMU gilt der tiefere der beiden Beträge
• 2.12.2026Markierung für ältere Systemefür Systeme, die schon vor dem 2.8.2026 auf dem Markt waren; Artikel 111 Absatz 4

• Absatz 1 · Anbieter

  Offenlegen, dass eine KI spricht

  Ein KI-System, das direkt mit Menschen interagiert, muss so gebaut sein, dass diese Menschen es erfahren, ausser es ist für eine vernünftig informierte, aufmerksame Person offensichtlich. Die Leitlinien der EU-Kommission nennen Avatare ausdrücklich als Beispiel und legen die Ausnahme eng aus.

• Absatz 2 · Anbieter

  Bild und Ton maschinenlesbar markieren

  Wer ein System anbietet, das synthetische Bilder, Videos, Töne oder Texte erzeugt, markiert diese Ausgaben maschinenlesbar als künstlich erzeugt. Diese Markierung liest eine Maschine, nicht der Saal.

• Absatz 4 · Betreiber

  Deepfakes offenlegen

  Wer einen Deepfake einsetzt, legt offen, dass der Inhalt künstlich erzeugt oder verändert ist.

Absatz 1 schützt, wer mit der KI spricht, also auch die Moderation. Sie muss es wie die Gäste spätestens beim ersten Wortwechsel wissen, klar erkennbar und barrierefrei (Absatz 5). Für alle, die im Saal nur zuhören, ist ein Hinweis gute Praxis.

02Deepfake

Wann ist ein KI-Avatar ein Deepfake?

Die Leitlinien der EU-Kommission nennen drei Merkmale, und erst alle zusammen ergeben einen Deepfake.

1. 01

   Ähnlichkeit

   Der Inhalt gleicht seinem Vorbild in hohem Mass. Der CEO-Avatar trägt Gesicht und Stimme des CEO.

2. 02

   Ein echtes Vorbild

   Das Vorbild gibt es wirklich. Den CEO gibt es. Albert ist niemandem nachgebildet, nach unserer Lesart endet die Prüfung bei ihm hier.

3. 03

   Falscher Anschein

   Der Inhalt wirkt fälschlich echt. Das trifft auf den CEO-Avatar zu, sobald man ihn für den CEO selbst halten könnte.

Bei offensichtlich künstlerischen, satirischen oder fiktionalen Werken, etwa einer Parodie an einer Gala, genügt eine Offenlegung, die das Werk nicht stört.

03Zuständigkeit

Wer ist an einer Fachtagung Anbieter, wer Betreiber?

Nehmen wir einen Branchenverband, der zur Fachtagung lädt. Im Schlusspanel diskutiert ein KI-Avatar mit drei Gästen. Anbieter ist die Firma, die ihn entwickelt hat und unter eigenem Namen anbietet. Sie sorgt dafür, dass die drei Gäste und die Moderation es erfahren (Absatz 1) und markiert Bild und Ton maschinenlesbar (Absatz 2).

Betreiber ist, wer den Avatar an diesem Nachmittag einsetzt. Nach unserer Lesart zählt dabei die Verantwortung für den Einsatz, nicht die Hand am Laptop, und solange ein erfundener Charakter auf dem Podium sitzt, bleibt Artikel 50 Sache des Anbieters. Lässt der Verband dagegen seine Präsidentin als Avatar auftreten, muss er als Betreiber den Deepfake offenlegen (Absatz 4).

04Schweiz

Gilt der AI Act auch für Schweizer Anlässe?

Tritt ein KI-Avatar aus Horgen an einem Kongress in München oder Wien auf, gilt Artikel 50. Der AI Act erfasst auch Anbieter und Betreiber ausserhalb der EU, sobald die Ausgabe ihres Systems in der EU verwendet wird (Artikel 2 Absatz 1). Am selben Kongress in Zürich ist Artikel 50 grundsätzlich nicht bindend. Anders kann es sein, wenn der Auftritt in die EU übertragen wird oder ein Veranstalter mit Sitz in der EU den Avatar einsetzt (Artikel 2 Absatz 1).

• 12.2.2025Entscheid des Bundesratsdie KI-Konvention des Europarats ratifizieren und das Schweizer Recht anpassen, wo nötig
• Ende 2026Vorlage für die Vernehmlassungerarbeitet vom Bundesamt für Justiz

Ein eigenes KI-Gesetz hat die Schweiz noch nicht. Der Eidgenössische Datenschutz- und Öffentlichkeitsbeauftragte (EDÖB) hält aber fest, dass das geltende Datenschutzgesetz direkt auf KI anwendbar ist. Daraus leitet er ab: Wer mit einem Sprachmodell kommuniziert, hat ein gesetzliches Recht zu erfahren, ob er mit einer Maschine spricht. Fachleute für Datenschutz lesen das Gesetz teils enger und sehen darin kein allgemeines Recht dieser Art.

Auch deshalb kennzeichnen wir in Zürich wie in München. Wer auf dem Podium mit einem KI-Avatar streitet, soll wissen, mit wem er es zu tun hat, egal wo die Tagung stattfindet.

05Aura51

Albert, Cassandra, Ophelia und Gustav haben kein echtes Vorbild

Was oben für Albert gilt, gilt für alle vier. Sie sind rein virtuell erstellt, und keiner ist einer lebenden oder verstorbenen Person nachgebildet.

Absatz 1 gilt trotzdem, denn die Gäste auf der Bühne sprechen mit ihnen. Für den Saal trägt das Video während des ganzen Auftritts den Hinweis «KI-Avatar», an jedem Anlass, auch ausserhalb der EU. Vor dem ersten Aufruf sagt die Moderation an, dass ein KI-Avatar mitdiskutiert.

06Checkliste

Was Sie vor dem Anlass klären

• Mit dem Anbieter festhalten, wer als Betreiber gilt und wie das Video auf der Leinwand gekennzeichnet ist.
• Die Gäste auf dem Podium und die Moderation schon mit der Einladung informieren, dass ein KI-Avatar mitdiskutiert.
• Den Saal zu Beginn informieren, mit einer Einblendung oder einem Satz der Moderation. So kann er klingen: «Mit uns diskutiert heute Albert. Er ist ein KI-Avatar, seine Antworten formuliert eine KI.»
• Soll der Avatar einer echten Person gleichen, die Nachbildung so offenlegen, dass es auch der Saal erfährt. So verstehen wir Absatz 4.
• Findet der Anlass in der EU statt, vom Anbieter schriftlich bestätigen lassen, wie er Absatz 1 und 2 erfüllt.